Une campagne grand public « hors normes »
AFNOR a imaginé la campagne « AFNOR Play » afin de démontrer l’utilité des normes volontaires dans la vie quotidienne, et également dénouer la confusion souvent faite avec les normes réglementaires.
« Nous souhaitons informer et sensibiliser le plus large public sur l'importance des normes volontaires et leur impact trop souvent insoupçonné sur le quotidien de chacun. Pour toucher le grand public, cible plus éloignée de nos actions de communication usuelles, nous avons opté pour une approche pédagogique disruptive qui transforme un sujet technique en divertissement, ‘’cassant’’ ainsi les codes traditionnels de la communication institutionnelle », explique Claire Sipos, Responsable du Département Communication Groupe AFNOR.
« Nous souhaitons informer et sensibiliser le plus large public sur l'importance des normes volontaires et leur impact trop souvent insoupçonné sur le quotidien de chacun. Pour toucher le grand public, cible plus éloignée de nos actions de communication usuelles, nous avons opté pour une approche pédagogique disruptive qui transforme un sujet technique en divertissement, ‘’cassant’’ ainsi les codes traditionnels de la communication institutionnelle », explique Claire Sipos, Responsable du Département Communication Groupe AFNOR.
Un dispositif inédit pour AFNOR
AFNOR Play est une web série lancée en mai 2024 permettant de faire rayonner les normes volontaires sous un angle innovant, divertissant et décalé, à travers un dispositif multiformat combinant vidéos, plateforme digitale dédiée et activations web sociales. Il s’appuie sur :
- Un écosystème complet bénéficiant d’une stratégie de contenus diversifiée (humoristes, slameurs, youtubeurs scientifiques…) et d’une direction artistique directement inspirée des codes du divertissement (gaming, stand up, street culture, cinéma d’action, dessin animé...), qui permet de toucher différentes audiences à travers leurs propres codes et univers spécifiques.
- Une contextualisation pertinente pour valoriser tous les mois par l’exemple (de l’alimentation végétarienne au mobilier scolaire ou encore au dosage du chlore dans les piscines) le rôle et l’impact des normes volontaires dans le quotidien de chacun.
- Un traitement en "snack content", adapté aux usages digitaux actuels, favorisant une consommation facile et un partage naturel des contenus.
Ce dispositif full digital s’est par ailleurs accompagné du lancement de la page Instagram.
10 vidéos ont déjà été publiées. Une saison 2 sortira en 2026, année du centenaire de l’AFNOR !
Découvrez par vous-même certaines des vidéos !
Lala Sagna, humoriste La rentrée des classes
les Epicurieux par Jamy Gourmaud Le dosage du chlore
Eurêka, slameur Les normes AFNOR simplifient notre vie