NYON, Suisse, 15 mai 2025 /PRNewswire/ -- L'icône féline d'Internet, Choupette, a décroché son rôle le plus inattendu auprès de la marque de montres de luxe la plus polarisante, Hublot. L'horloger suisse a fait appel à la célèbre chatte choyée de la mode pour célébrer le 20ᵉ anniversaire de la collection emblématique Big Bang.
Réputée pour avoir réécrit les règles du luxe, Hublot constitue l'antagoniste du design subtil. Elle remet en question le statu quo de l'horlogerie avec des produits à la conception audacieuse. À l'instar des garde-temps, les porteurs d'une montre Hublot n'ont pas peur de se démarquer. Il y a vingt ans, le lancement de la collection Big Bang a marqué un tournant dans l'industrie grâce à deux principes : oser la fusion des matériaux non conventionnels et s'affranchir des clichés traditionnels de la branche. En œuvrant autour de la révolution, de l'audace et de l'espièglerie, Hublot et sa Big Bang ont accumulé les succès. Avec de nombreuses premières dans le monde et des prouesses uniques en leur genre, la Big Bang restera dans l'histoire comme la première montre véritablement iconique du XXIe siècle et un modèle de créativité dans un domaine habituellement limité par l'histoire et la tradition.
La campagne dévoile le nouveau slogan de Hublot : « Own It ». Un appel à l'action aussi audacieux que confiant, et une attitude intransigeante. Ce nouveau mantra capture l'esprit authentique, retentissant et polarisant de la marque. Hublot a choisi la seule et unique Choupette, qui n'a pas de poignet et ne sait pas lire l'heure. Choupette, une icône culturelle, apporte son attitude caractéristique à une campagne qui célèbre la confiance extravagante et l'individualité radicale qui la définissent, elle et Hublot.
Julien Tornare, PDG de Hublot, a déclaré : « La Big Bang représente une révolution dans l'horlogerie, une union parfaite entre tradition et modernité. Tout en restant ancrée dans les valeurs de l'horlogerie de luxe, telles que la qualité artisanale et l'attention portée aux détails, Hublot a réussi à positionner la Big Bang comme un élément de rupture au sein d'une industrie qui a traditionnellement connu peu d'innovations en matière de design. C'est ce qui nous distingue ».
Capturée par le photographe visionnaire Carlijn Jacobs, la campagne dévoile une série de visuels saisissants et très tendance, entrecoupés de contenus inspirés de mèmes. Ainsi, Hublot adopte le nouveau langage du luxe sur les réseaux sociaux, interagit avec les internautes grâce au storytelling, maîtrise l'espièglerie et l'imprévisibilité.
Des prises « ratées » aux instants de diva de Choupette, la campagne est loin d'être une autre campagne de marketing de luxe raffinée. Avec des séquences tournées en coulisses, elle offre un aperçu rare et lucide d'un monde luxueux qui ne se prend pas trop au sérieux. En misant sur le grand luxe sans trop de filtre, Hublot brise la glace et propose à son public une immersion dans l'instant présent, plutôt qu'une observation lointaine
La campagne a démarré le 1er mai avec Choupette présentant la Big Bang 20th Anniversary Red Magic. Tout au long du mois, les projecteurs se tourneront vers deux autres icônes : l'étonnante Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, portée par une femme chic et mystérieuse vêtue d'un manteau en fausse fourrure, et la Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, portée par un athlète puissant qui s'entraîne sans complexe dans un vestiaire de salle de sport.
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v.pela@hublot.ch
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