Rédactrice : Ingrid de Chevigny
Les attachés de presse jouent un rôle fondamental dans la stratégie de communication des entreprises, des associations ou encore des personnalités publiques. En effet, ils agissent comme un véritable trait d’union entre les médias et les organisations qu’ils représentent, et sont des interlocuteurs essentiels pour les journalistes.
Quelles sont leurs responsabilités au quotidien, les compétences requises pour exceller dans cette profession, ou encore les formations et écoles pour devenir un expert en relations presse ? Vous trouverez toutes les informations dans cet article.
Qu'est-ce qu'un attaché de presse ?
Définition et rôle
L'attaché de presse est un professionnel des relations publiques dont la mission principale est de promouvoir une image positive de l'entité qu'il représente.
Il coordonne les interviews, rédige les communiqués de presse, organise des conférences et des événements médiatiques, et répond aux demandes d'informations.
Son objectif est de garantir une présence médiatique bénéfique et cohérente à son entreprise ou son organisation, en contrôlant et en influençant les informations publiées à son sujet.
Historique du métier
Le métier d'attaché de presse est apparu à la fin du XIXe siècle, dans une période marquée par l'expansion des médias imprimés et la naissance de la publicité moderne.
Mais la profession s'est surtout institutionnalisée et diversifiée après la Seconde Guerre mondiale, avec le développement des entreprises multinationales et la mondialisation des marchés. Le métier a alors connu un essor permettant de répondre aux besoins en communication croissants de toutes sortes d'organisations.
Évolution du métier au fil du temps
Le travail de l'attaché de presse a considérablement évolué au fil des décennies, parallèlement à l'évolution des médias et des technologies de communication.
À l'ère numérique, les professionnels des relations presse doivent désormais gérer une multitude de plateformes, des médias traditionnels aux réseaux sociaux, et faire face à un cycle d’informations qui s’actualise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
L'accent est de plus en plus mis sur la gestion de crise, la communication en temps réel, et le développement de relations avec les influenceurs. L'analyse des données est par ailleurs devenue un outil crucial pour mesurer l'impact des stratégies et opérations de communication spécifiques, puis ajuster les campagnes en conséquence.
Les compétences essentielles d'un attaché de presse
Pour exceller dans le rôle d'attaché de presse, il faut pouvoir compter sur un ensemble d’aptitudes et de compétences variées :
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Compétences en communication écrite et orale : un attaché de presse doit être capable de rédiger des communiqués et des dossiers de presse clairs, ainsi que de s'exprimer de manière convaincante lors des interactions auprès des médias. La capacité de synthétiser des informations complexes en messages digestes et engageants est également essentielle.
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Sens des relations publiques : il est essentiel d’établir un contact personnel avec les journalistes et de savoir nouer des relations solides avec eux, les influenceurs, et les autres acteurs médiatiques. Cela implique une grande capacité d'écoute, de diplomatie et de négociation.
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Compétences organisationnelles : la gestion d'événements, le respect des délais et la coordination de multiples projets en parallèle nécessitent une gestion du temps efficace et une organisation impeccable.
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Sens critique et analyse : un attaché de presse doit être un bon stratège. Il doit savoir évaluer l'efficacité des stratégies de communication, et ajuster ses plans en fonction des résultats obtenus. Il doit aussi avoir des facultés de recherche pour anticiper les tendances médiatiques, et adapter les messages de son organisation en conséquence.
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Adaptabilité, réactivité et résilience : le domaine des médias peut être hautement imprévisible. L'attaché de presse doit donc être capable de réagir rapidement aux crises ou aux opportunités imprévues en faisant preuve d’agilité.
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Compétences technologiques : à l'ère du numérique, la maîtrise des outils de communication en ligne, des plateformes de gestion RP et des réseaux sociaux est incontournable pour réussir en tant qu’attaché de presse.
Les responsabilités de l'attaché de presse
Parmi les principales tâches de l’attaché de presse, on peut citer :
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La création et la diffusion de communiqués de presse pour informer efficacement les journalistes sur les actualités de l’entreprise,
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L’organisation de conférences de presse et d’événements média pour annoncer des nouvelles importantes, promouvoir des produits, ou gérer des crises,
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La gestion des relations avec les journalistes pour entretenir des relations solides et garantir une couverture médiatique positive,
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Le suivi et l’analyse de la couverture médiatique pour évaluer l’impact des retombées presse et ajuster les stratégies de communication.
Les outils et techniques utilisés par un attaché de presse
Les attachés de presse s'appuient sur toute une panoplie d'outils pour gérer efficacement leur travail :
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Des bases de données pour cibler précisément les journalistes et influenceurs pertinents.
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Des plateformes de diffusion RP comme MediaConnect, pour diffuser efficacement leurs communiqués de presse.
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Des outils d’analyse de la couverture médiatique pour évaluer les performances de leurs campagnes.
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Des outils de gestion des réseaux sociaux pour planifier, publier et surveiller des contenus sur les réseaux sociaux, de façon à assurer une présence en ligne active et réactive.
Ils utilisent par ailleurs des techniques bien spécifiques pour mener à bien leurs missions. Par exemple, ils font appel au storytelling pour raconter des histoires captivantes afin d’attirer l’attention des médias et du public, et rendre leurs messages plus engageants et mémorables.
Éthique professionnelle et responsabilité de l'attaché de presse
L'attaché de presse doit adhérer à des normes éthiques strictes pour assurer une communication honnête et transparente.
Il doit notamment respecter les principes d'intégrité et d'exactitude de l’information, en évitant la diffusion de fake news ou la manipulation des faits. La confidentialité et la gestion des informations sensibles sont également cruciales : l'attaché de presse doit protéger les données confidentielles de l’entreprise pour laquelle il travaille, et garantir que les informations sensibles seront traitées avec le plus grand soin.
Les défis du métier d'attaché de presse
Les attachés de presse doivent souvent travailler sous pression, avec des délais serrés. Ils doivent donc faire preuve d’une bonne résistance au stress, et d’un haut niveau d’exigence professionnelle.
Le métier d'attaché de presse est par ailleurs en constante évolution. Les nouvelles technologies et les nouvelles tendances de communication leur imposent de s’adapter sans cesse pour rester à la pointe.
Quelle formation pour devenir attaché de presse ?
Pour devenir attachée ou attaché de presse, une formation académique de niveau Bac+3 à Bac+5 en communication, journalisme, relations publiques ou sciences politiques est généralement requise.
Le parcours classique consiste soit de passer par un BTS Communication, soit à faire un master dans une école comme l’EFAP ou l’ISCOM, puis à faire un stage et à avoir des expériences professionnelles dans des agences de relations publiques ou des départements de marketing / communication.
En plus des écoles post-bac ou des études suivies, des certifications supplémentaires en gestion de crise, communication digitale, ou relations publiques peuvent être un atout pour se démarquer dans ce domaine compétitif.
Les secteurs qui emploient des attachés de presse
Les attachés de presse sont sollicités dans divers types d’organisations :
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Les agences de relations publiques les utilisent pour servir divers clients, y compris des entreprises et des célébrités.
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Les entreprises privées, tous secteurs confondus (mode, édition, industrie, services…), les embauchent pour gérer leur image et communiquer sur leurs produits ou services.
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Les associations et organisations non gouvernementales (ONG) font appel à eux pour sensibiliser et mobiliser des soutiens pour leurs causes.
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Les institutions gouvernementales emploient des attachés de presse pour communiquer sur leurs politiques, recherches et initiatives.
Quel salaire pour un attaché de presse ?
Le salaire d'un attaché ou d’une attachée de presse varie en fonction de plusieurs facteurs, comme le niveau d'expérience, la taille de l'entreprise et le secteur d'activité.
Comme la plupart des emplois spécialisés en relations publiques, la localisation est par ailleurs un paramètre important : les salaires et les conditions d’emploi ont en effet tendance à être un peu plus élevés à Paris que dans le reste de la France.
Selon le CIDJ (Centre d'information et de documentation jeunesse), les jeunes diplômés touchent un salaire mensuel brut compris entre 2 200 et 2 900 euros. Après quelques années d'expérience, le salaire peut atteindre 2 900 à 4 500 euros bruts par mois.
Certains métiers peuvent toutefois être plus rémunérateurs : un directeur d’agence d’attachés de presse ou un chef d’équipe peut toucher un salaire bien plus élevé.
FAQ
Quelles sont les principales qualités d'un bon attaché de presse ?
Un bon attaché de presse est organisé, rigoureux, curieux, réactif, et il possède d'excellentes compétences en communication / marketing ainsi qu’un bon relationnel.
Quel est le salaire moyen d'un attaché de presse ?
En France, le salaire moyen d'un attaché de presse varie généralement entre 25 000 et 55 000 euros bruts par an, en fonction de l'expérience et du secteur d'activité.
Quelles sont les meilleures études pour devenir attaché de presse ?
De nombreuses formations et écoles réputées, notamment à Paris, permettent d’alterner enseignement théorique et périodes de stage pour apprendre toutes les ficelles du métier.
Quelle est la différence entre un attaché de presse et un responsable des relations publiques ?
Un attaché de presse se concentre principalement sur la gestion des relations avec les médias et la diffusion des communiqués de presse, tandis qu'un responsable des relations publiques supervise l'ensemble de la stratégie de communication externe, ce qui inclut également la gestion de la réputation et les relations avec diverses parties prenantes.