ÇA BOUGE DANS LES MÉDIAS - Les dossiers de l'été - Tracer sa voie numérique [3/3]

BFM/RMC – Bâtir un géant de l'info numérique

L’actualité est ainsi faite : parfois, les événements s’entrechoquent. En septembre dernier, la direction de BFM a donc lancé BFM 2, petite sœur 100% numérique de la chaîne d’information en continu. Un canal en ligne, en direct, complémentaire du linéaire et inspiré des codes du « stream ». Challengée par CNews, BFMTV augmente ainsi sa force de frappe numérique, elle qui est désormais suivie par plus de 20 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Une offre riche, étoffée par le succès de ses productions podcasts, dont « L’Afterfoot » (RMC), ou « Le Titre à la Une », format natif signé BFM. Une stratégie orchestrée et racontée dans cet épisode par Julien Mielcarek, à l’époque Directeur délégué à l’information digitale de BFM et RMC.

 

20 Minutes – Transformer le dernier des gratuits

Né dans la rue en 2002, le journal gratuit 20 Minutes a tourné la page du papier en septembre dernier pour s’engager dans un virage 100 % numérique. Objectif : moderniser l’expérience tout en gardant son ton populaire et accessible. Vidéos, nouveaux formats, chaîne TV locale… Fanny Annoot-Oualia, directrice de la rédaction, revient sur ce virage délicat dans un contexte économique fragile. Comment embarquer la rédaction ? Comment fidéliser les jeunes actifs ? Un épisode qui explore la capacité d’adaptation d’un titre grand public.


 

Paris Match – Réinventer une marque iconique

Depuis son rachat par LVMH, Paris Match accélère sa transformation. Objectif : faire vivre la marque au-delà du papier, sur le numérique et dans l’événementiel. Jérôme Béglé, directeur général et de la rédaction, détaille les choix opérés pour rattraper le « retard digital XXL » du titre, tout en préservant son ADN. Sur les réseaux sociaux, la dynamique est enclenchée : 12 personnes dédiées au service, plus de 7 millions d’abonnés et 616 millions de vues vidéo sur le seul mois de mai.