Ce jeu de plateau, appelé Chemin de traverse, valorise le fait que plusieurs orientations mènent aux INSA. Il est le support d'une campagne de communication digitale, initiée en 2024 et reconduite en 2025. Lors de chaque saison, quatre élèves INSA ont été filmés en train de jouer. Cette captation a fait l'objet d'une diffusion sur les réseaux sociaux du Groupe INSA, portée par une campagne de sponsorisation pour toucher les candidates et candidats potentiels.
Stratégie de communication en ligne...
La campagne de communication Social media a été pensée pour utiliser les codes de la génération ciblée : format long sur YouTube, video game streaming et contenu "snacking" sur Instagram. Elle fait appel aux codes de la pop culture, mise sur l'ambassadorat étudiant et sur un discours "vrai", loin des éléments de langage institutionnels habituels.
La campagne 2024 a ainsi cumulé 1,2 millions de vues uniques de tous les contenus produits sur une cible 18-21 ans. Elle a également permis d'augmenter le trafic vers le site web du Groupe INSA, qui recense toutes les informations dédiées aux formations INSA et aux processus de candidatures.
... et sur les campus
Le choix a été fait de faire sortir Chemin de traverse des écrans pour en faire un véritable jeu. Ont ainsi été produites plusieurs boites, pour permettre aux écoles d'inviter les étudiantes et étudiants à jouer, en présentiel lors des événements dédiés à l'orientation. Journées portes ouvertes ou encore rencontres avec des collèges ou des lycées. Ce recours à l'oralité et à l'expérience tangible est la seconde facette de ce projet.
Pour Céline Authemayou, directrice de la communication du Groupe INSA : "Chaque année, nous imaginons de nouveaux concepts de communication pour nous adresser de façon originale et efficace aux candidates et candidats. Ce format nous permet de jouer la carte du digital mais aussi de l'expérience IRL. C'est un élément très important pour nous, car nous savons que nos publics sont très sensibles à l'informel, dans leurs choix d'orientation. Il était également important que nous placions au centre du projet nos élèves : leur parcours, leurs anecdotes et leurs expériences permettent aux plus jeunes de se projeter. L'effet collatéral positif de cette campagne a été également de renforcer la fierté d'appartenance aux INSA de nos propres étudiantes et étudiants".
Le Groupe INSA a été accompagné par l'agence Uxo, pour concevoir le jeu et assurer la campagne Social Media.
