A picture is worth a thousand words
Words alone no longer suffice. Now, visuals play a significant role in brand content strategy. And for good reason: multimedia elements not only help contextualize communication materials better but also add a visual dimension that piques audience interest. Indeed, according to a Skyword study, content views increase by 94% when it includes an image or infographic.
This enthusiasm also translates in terms of engagement: compared to text-only content, a press release incorporating an image generates twice as much engagement, and up to six times more with multiple multimedia insertions.
In the digital age, do visuals surpass text? Images, videos, and other illustrations are now essential communication tools. This becomes all the more indispensable considering that individuals retain 80% of what they see compared to only 30% of what they read, according to Jerome Bruner's work cited by psychologist Paul Martin Lester in Syntactic Theory of Visual Communication. Thus, beyond seeking better engagement, the challenge also lies in embedding into the minds of your audience.
Multimedia content: Valuable resources for journalists
Journalists are increasingly incorporating multimedia content into their articles. Whether to inform, illustrate, or develop aspects of their stories, visuals have become an integral part of their productions. When integrated into press releases, these elements make a significant difference! One in five journalists acknowledges that press officers assist them when including multimedia content in their press releases. According to a 2022 Cision report, 54% of them go further, stating that they are more likely to cover a story if multimedia content is provided. This saves considerable time for these professionals, most of whom would otherwise have to source these resources themselves.
But what types of multimedia content should be sent to journalists? Photographs, illustrations, logos... The resources that media professionals might require vary. However, certain content types are more popular than others. For instance, 81% of journalists have integrated images into their articles in recent months, 47% included videos, and only 6% added animated gifs.
Enrichir son communiqué de presse de contenus multimédias : les bonnes pratiques à suivre
Vous souhaitez enrichir votre communiqué de presse de contenus multimédias ? Voici quelques bons conseils à suivre avant de l’envoyer aux journalistes :
- Apportez une attention toute particulière à la qualité de vos visuels. Partagez des images et des vidéos en haute définition.
- Ajoutez une légende et les crédits à chacun de vos visuels. Ainsi, les journalistes n’auront pas à vous les demander. Assurez-vous de disposer des droits de diffusion des contenus que vous proposez.
- Préférez les liens aux pièces jointes. En effet, envoyer un contenu multimédia sous forme de lien permet de réduire considérablement la taille de l'e-mail. Par ailleurs, certaines messageries peuvent bloquer les e-mails avec des pièces jointes, alors considérés comme spams. Incluez plutôt des liens de téléchargement ou vers des fichiers partagés en ligne à partir desquels les journalistes pourront trouver les éléments dont ils ont besoin.
- Veillez à ce que vos contenus soient facilement accessibles. Réduisez autant que possible les actions chronophages en ne demandant pas par exemple aux journalistes de s’inscrire ou en les obligeant à demander la permission d’accéder à vos contenus.
- L’efficacité d'un communiqué de presse passe également par la maîtrise de certains codes. Découvrez cinq conseils pour un communiqué de presse réussi.
Emma Alcaraz