De la révolution numérique des médias à l’avènement des réseaux sociaux, il a survécu aux grands bouleversements de son écosystème. Le communiqué de presse est l'outil de communication incontournable des entreprises, petites et grandes. Pour partager des actualités aux journalistes et pour développer son image de marque... mais pas seulement ! Fiabilité, optimisation du référencement naturel, couverture média à moindre coût : ses atouts sont multiples. Petit tour d'horizon des raisons pour lesquelles le communiqué de presse est un indispensable des relations presse.
Le communiqué de presse, source d'information préférée des journalistes
« Digne de confiance » : les journalistes considèrent le communiqué de presse comme le canal de communication des entreprises le plus fiable, selon cette étude Cision. Il arrive largement en tête devant ses consorts numériques, les réseaux sociaux et le site web corporate, qui, eux, ne font pas l’unanimité : seuls 2% des journalistes leur font confiance, contre 57% pour le communiqué de presse. Un écart significatif.
Comment expliquer cette différence ? La montée du phénomène des fake news n’y est certainement pas étrangère. Outil traditionnel des relations presse, désormais digitalisé, le communiqué de presse fait gage de fiabilité. Au-delà d'être un point de contact direct avec les communicants, il permet aux journalistes d'accéder rapidement aux informations importantes et de comprendre le contexte général. Du titre au chapô, en passant par le contact presse : sa forme codifiée impose un cadre et est un élément de réassurance. Sans compter sur les images, vidéos, audios… qui sont autant de contenus multimédias qui permettent aux journalistes d'enrichir les sujets qu’ils traitent.
Déjà notable, leur vigilance s’est encore accrue. Face à la diffusion de faux communiqués, l’authentification des sources est plus que jamais essentielle pour les journalistes. Pour éviter la diffusion d’informations frauduleuses, les entreprises peuvent certifier leurs documents de communication avec la technologie de la blockchain. Une méthode qui assure la fiabilité du contenu et permet aux journalistes de vérifier, en quelques clics, l'émetteur du communiqué.
Le communiqué de presse, un outil pour améliorer le SEO et générer du trafic
80 000 recherches Google sont réalisées chaque seconde. Les moteurs de recherche offrent une exposition incroyable aux contenus en ligne... les mieux indexés. Et pour cause : sur une requête, 75% des clics se font sur les 3 premiers résultats, selon une étude BackLinko. Ainsi, pour générer du trafic sur le site web, le positionnement sur les moteurs de recherche est un enjeu stratégique pour les entreprises. Le référencement naturel prend alors toute son importance. Pour l’optimiser, plusieurs outils existent. L'un d’eux : le communiqué de presse.
À l'heure où la concurrence est de plus en plus importante sur Internet, le communiqué de presse se révèle être un élément à part entière de la stratégie de communication d'une entreprise. Bien rédigé, il permet aux moteurs de recherche de trouver, d'indexer et de classer le contenu. Comment optimiser son communiqué de presse pour un bon SEO ? Voici quelques pistes :
- Intégrer des mots et expressions-clés dans le contenu, qui correspondent à l’identité de la marque, en veillant à les placer dans le titre et le chapô.
- Insérer des liens vers des pages web internes, mais aussi externes, toujours en privilégiant les contenus provenant de sources faisant autorité – c’est-à-dire vers des sites dignes de confiance. Bon à savoir : si votre communiqué de presse contient entre 500 et 600 mots, il est d'usage de ne pas insérer plus de 3 liens.
- Ajouter des images, vidéos, audios... au communiqué de presse. On peut associer à ces éléments liés un texte alternatif – appelé aussi balise ALT – qui optimise l’indexation du communiqué par les moteurs de recherche.
De bonnes pratiques à suivre, mais toujours en laissant la priorité au contenu ! L'optimisation du référencement naturel, si elle reste importante, ne doit pas prendre le pas sur la raison première du communiqué de presse : partager une actualité aux journalistes. Une bonne stratégie SEO placera votre contenu en bonne position sur les moteurs de recherche, mais gare à l’effet déceptif si la qualité du communiqué n’est pas au rendez-vous... En bref, on garde en tête que le communiqué de presse doit avant tout être écrit pour les journalistes – l’optimisation pour les moteurs de recherche arrive ensuite.
Le communiqué de presse, une couverture média à moindre coût
Pour développer leur notoriété, les marques peuvent mettre en place des campagnes publicitaires. Annonces presse, spots radio, affichage… Des actions qui, généralement, finissent par chiffrer. Une question épineuse, notamment pour les petites entreprises. Comment se faire connaitre auprès de leur public sans trop débourser ? Le communiqué de presse est un outil est à leur disposition pour leur permettre de gagner en visibilité à moindre coût.
Le saviez-vous ? 35% des journalistes utilisent quotidiennement des communiqués de presse pour rédiger leurs articles, selon cette étude Lianatech. L’outil traditionnel des relations presse se révèle incontournable dans les rédactions. Il offre une couverture média aux entreprises, à condition qu’il soit judicieusement ciblé ! En effet, les journalistes privilégient la reprise d’actualités qui correspondent à leur expertise, à la ligne éditoriale de leur média et à leur public cible… D’où l’importance, dès le départ, de bien rédiger son communiqué et d’optimiser son fichier de contacts.
L’intérêt du communiqué de presse ne se limite pas à son envoi. Les communicants peuvent suivre l’impact de leur campagne de relations presse en analysant les indicateurs de performance essentiels ou en intégrant des liens de tracking à leur communiqué. Une bonne manière d’évaluer encore davantage l’efficacité de cet outil de communication.
Emma Alcaraz
Emma Alcaraz
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