Aujourd'hui, le virage numérique implique l'intégration d'images, vidéos, infographies... Autant d'éléments visuels qui permettent d'enrichir et d'améliorer ses outils de communication.
Une image vaut mille mots
Les mots seuls ne suffisent plus. Désormais, les visuels occupent une place importante dans la stratégie de contenus des marques. A juste titre : les éléments multimédias permettent non seulement de mieux contextualiser les supports de communication mais également d'ajouter une dimension visuelle qui éveille l'intérêt du public. En effet, selon une étude Skyword, le nombre de vues d'un contenu augmente de 94% si celui-ci contient une image ou une infographie.
Cet enthousiasme se traduit également en termes d'engagement : en comparaison avec un contenu comprenant uniquement du texte, un communiqué de presse intégrant une image génère deux fois plus d'engagement, et jusqu'à six fois plus avec plusieurs insertions multimédias.
A l'ère du numérique, les visuels supplantent-t-ils les textes ? Images, vidéos et autres illustrations sont aujourd'hui des outils de communication incontournables. Un caractère d'autant plus indispensable quand on sait que les individus retiennent 80% de ce qu'ils voient, contre seulement 30% de ce qu'ils lisent, selon les travaux de Jerome Bruner, cités par le docteur en psychologie Paul Martin Lester dans Syntactic Theory of Visual Communication. Ainsi, au-delà de la recherche d'un meilleur engagement, l'enjeu est aussi celui de s'inscrire dans l'esprit de son public.
Les contenus multimédias, des ressources utiles pour les journalistes
Les journalistes sont de plus en plus nombreux à intégrer des contenus multimédias dans leurs articles. Pour informer, illustrer ou développer une partie de leurs sujets... Les visuels sont une partie intégrante de leurs productions. Des éléments qui, intégrés aux communiqués de presse, font la différence ! En effet, un journaliste sur cinq déclare que les attachés de presse leur rendent service lorsqu’ils incluent des contenus multimédias dans leurs communiqués de presse. 54% d'entre eux vont plus loin encore en affirmant qu’il y a plus de chances qu’ils abordent un sujet s’ils disposent de contenus multimédias, selon ce rapport Cision de 2022. Un gain de temps considérable pour les concernés, qui pour la plupart, doivent rechercher ces ressources eux-mêmes.
Mais quels contenus multimédias envoyer aux journalistes ? Photographies, illustrations, logos... Les ressources dont les professionnels de l'information peuvent avoir besoin sont variées. Cependant, certains contenus sont plus populaires que d'autres. Ainsi, 81% des journalistes ont intégré des images à leurs articles ces derniers mois, 47% des vidéos et seulement 6% ont ajouté des gifs animés.
Enrichir son communiqué de presse de contenus multimédias : les bonnes pratiques à suivre
Vous souhaitez enrichir votre communiqué de presse de contenus multimédias ? Voici quelques bons conseils à suivre avant de l’envoyer aux journalistes :
- Apportez une attention toute particulière à la qualité de vos visuels. Partagez des images et des vidéos en haute définition.
- Ajoutez une légende et les crédits à chacun de vos visuels. Ainsi, les journalistes n’auront pas à vous les demander. Assurez-vous de disposer des droits de diffusion des contenus que vous proposez.
- Préférez les liens aux pièces jointes. En effet, envoyer un contenu multimédia sous forme de lien permet de réduire considérablement la taille de l'e-mail. Par ailleurs, certaines messageries peuvent bloquer les e-mails avec des pièces jointes, alors considérés comme spams. Incluez plutôt des liens de téléchargement ou vers des fichiers partagés en ligne à partir desquels les journalistes pourront trouver les éléments dont ils ont besoin.
- Veillez à ce que vos contenus soient facilement accessibles. Réduisez autant que possible les actions chronophages en ne demandant pas par exemple aux journalistes de s’inscrire ou en les obligeant à demander la permission d’accéder à vos contenus.
- L’efficacité d'un communiqué de presse passe également par la maîtrise de certains codes. Découvrez cinq conseils pour un communiqué de presse réussi.
Emma Alcaraz
