1. Le Zoo de Toronto et son CP spécial Saint Valentin
A l’occasion de la Saint Valentin, Le Zoo de Toronto a récemment diffusé un communiqué de presse digital en invitant les gens à donner le nom de leur ex à ses cafards ou adopter des pingouins. Cette campagne vise à collecter des fonds pour leurs soins. Pour nous aider à choisir, le Zoo nous guide : “Répondez à notre quiz ci-dessous pour savoir quel forfait convient le mieux à votre humeur de la Saint-Valentin en 2023 ! “. Avec ses animations et son aspect lettre d’amour, le Zoo de Toronto profite de la Saint Valentin pour donner un côté décalé à son CP.
2. Heinz et son CP gourmand
Heinz, le célèbre fabricant de condiments, a lancé un appel à tous les amateurs de hamburgers pour trouver son « artiste en chef du hamburger ». Dans un communiqué de presse datant de 2021, la marque annonce un jeu concours sur les réseaux sociaux. A la clé, une somme de 25 000 $ et d’autres avantages. Ce communiqué de presse fait l’annonce d’une campagne de façon amusante, avec un avis de recherche en guise de chapô : “Le gagnant du concours « Art of the Burger » recevra 25 000 $, consultera sur le prochain condiment HEINZ, voyagera pour goûter - tester les meilleurs hamburgers des États-Unis et recevra des condiments HEINZ gratuits pour la vie.”
3. Grindr et son CP aux couleurs LGBT
Pour annoncer son partenariat avec le Biarritz Olympique en tant que sponsor officiel, Grindr la plateforme de rencontres en ligne pour la communauté LGBTQ+, a fait le choix d’un communiqué de presse haut en couleur. La plateforme intègre un parti pris coloré et rompt avec les communiqués de presse souvent présentés en noir et blanc. En utilisant les couleurs vibrantes de la communauté LGBT, la plateforme illustre son message à travers même la forme de son CP.
4. Stranger Things et son CP paranormal
La production de la série à succès « Stranger 4 » a diffusé un communiqué de presse pour annoncer son évènement. Le thème du CP gravite autour de l'apparition de mystérieux portails aux quatre coins du monde. Les photos de ces “portails”, censés être des passages dans une dimension parallèle dans la série, sont soigneusement intégrées dans le CP. Leur aspect étrange et sinistre, en accord avec l'atmosphère sombre de "Stranger Things", s’immisce au sein de lieux populaires, comme l'Empire State Building. Les effets spéciaux projetés la façade, paraissent la diviser. Avec un contenu intrigant qui promet suspense et frisson, le CP invite la fiction dans le monde réel avec un titre qui en dit long : « Bienvenue dans le monde à l’envers ! ».
5. Mastercard et son CP audio
La société de carte de paiement Mastercard a annoncé la sortie de sa nouvelle signature vocale via un communiqué de presse audio. Par le biais d’une voix, Mastercard présente ses dernières nouveautés et son engagement en faveur de la sécurité et de l'innovation en matière de paiements. Contrairement aux communiqués de presse traditionnels qui sont généralement écrits ou présentés sous forme de vidéo, la marque revendique une manière plus immersive et interactive pour transmettre leur message.
De nombreuses entreprises tentent de se démarquer avec des communiqués de presse écrits de manière créative, avec une approche humoristique ou narrative, ou utilisent des médias tels que des vidéos, des images, des audios pour renforcer le message. Cependant, il est important de noter que ce genre d'approche peut ne pas être approprié pour toutes les entreprises ou toutes les situations. La créativité d’un CP n’assure pas de retombées presse. De plus, il peut être difficile de se lancer dans l’élaboration d’un communiqué de presse atypique car ils suivent généralement un format standard pour avant tout, transmettre efficacement l'information.
Randa El Fekih
