Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 70 % des journalistes utilisent les images fournies par les attachés de presse, 30 % reprennent les infographies et 25 % exploitent les vidéos transmises (rapport Cision : L'état des Médias en 2025). Proposer des contenus multimédias est donc un levier pertinent à mobiliser pour gagner en visibilité auprès des médias.
Quelles images privilégier dans un communiqué ?
Les images font partis des formats les plus repris par les journalistes. Pour être réellement utilisables, elles doivent répondre à certains critères.
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Le visuel doit illustrer l’angle du communiqué de presse et non servir uniquement à promouvoir un produit ou une entreprise.
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Les images doivent être nettes et en haute définition.
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Prévoyez des formats horizontale et verticale (print, web et réseaux sociaux), en JPG ou PNG.
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Nommez correctement les documents. Les nomemclatures type “IMG” sont à bannir. Privilégiez ce style : smartphone_modeleX_2026.jpg.
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Mentionnez les crédits photo.
Comment créer une infographie utile pour la presse ?
Chiffres clés, résultats d’études, graphiques : l’infographie rend l’information chiffrée plus lisible et plus facilement exploitable. Elle peut aussi aider les journalistes d’investigation ou data-journalistes à identifier des angles ou illustrer un phénomène. Pour que ce support apporte une vraie valeur ajoutée à votre communiqué de presse, il doit :
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Mettre en avant des données claires et vérifiables.
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Apporter une lecture d’une tendance, d’une évolution ou d’un résultat encore méconnu du public.
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Indiquer clairement l’origine des données pour que le journaliste puisse les citer correctement.
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Être simplement accessibles, sans mot de passe ou inscription.
Vidéo : un format en plein essor dans les relations presse
Avec la montée en puissance de la presse en ligne et des réseaux sociaux, la vidéo s’est imposée progressivement comme moyen d’informer. Pour cause, 24 % des journalistes (Cision : 2025) ont déjà intégré ces supports dans leur travail. Alors quelle information mettre en avant ?
Avant de produire, une étape est indispensable : la veille médiatique. L’objectif est de comprendre sur quels supports ces vidéos sont diffusées et dans quel but. Sont-elles intégrées au milieu d'un article, placées en début ou en fin de page ? Sont-elles destinées aux réseaux sociaux ou à YouTube ? Cette analyse permet d’adapter la production (durée, format, ton, habillage) aux usages concrets des rédactions.
Moins courant, le fichier audio peut aussi être précieux pour les radios. Un extrait d’interview ou une déclaration institutionnelle peut enrichir un sujet. Ajoutez-y une transcription de l’extrait pour faciliter le travail du journaliste. Un lien de téléchargement simple et accessible est aussi à privilégier.
Les erreurs à éviter
L’usage de contenus multimédias répond à des attentes bien présentes, en revanche certains faux pas peuvent nuire à l’efficacité d’une stratégie RP voire, décourager les journalistes. Voici quelques erreurs à éviter :
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Fichiers trop lourds : privilégiez des plateformes de diffusion ouvertes sur lesquels il est possible de télécharger directement les documents.
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Contenus trop promotionnels : un ton commercial peut dissuader le journaliste.
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Manque de cohérence : une infographie qui n’est pas alignée avec l’angle du communiqué de presse sème le doute sur la fiabilité de l’information.
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Trop de contenus : attention à ne pas noyer l’essentiel de l’information sous une surcharge d’éléments. Préférez 3 à 4 contenus bien anglés plutôt qu’une dizaine de documents.
Les pratiques évoluent, et les relations presse aussi. Pour capter l’attention des journalistes, il ne suffit plus d’écrire un bon communiqué : il faut aussi anticiper les usages, adapter les formats et être à l’écoute des besoins des journalistes.
Enfin, il est important de rappeler que le journaliste reste libre de publier ou non un article. Il n’existe aucune garantie de reprise. L’objectif est de fournir des contenus clairs, exploitables, sourcés et conformes aux standards éditoriaux, tout en maintenant une relation professionnelle qui fluidifie les échanges avec les rédactions.
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