Rédactrice : Ingrid de Chevigny
Les communiqués de presse (CP) sont de puissants outils de communication avec les médias. Ils permettent en effet de faire passer efficacement des messages pour engager, influencer et inspirer. Que vous ayez besoin d’annoncer un événement majeur comme un partenariat stratégique, l'acquisition d’une société, ou encore un lancement marketing de produit, les communiqués de presse sont un moyen direct et efficace pour partager votre vision, vos succès et vos défis.
Mais comment vous y prendre pour rédiger un communiqué de presse intéressant pour un journaliste ? Dans cet article, nous vous présentons 20 exemples issus de divers secteurs, pour vous donner des idées concrètes et des modèles de contenus à suivre.
Règles de bases et conseils pour bien rédiger un communiqué de presse
Rédiger un bon communiqué de presse est un exercice complexe et délicat. Chaque ligne compte. Car il est de plus en plus difficile de capter l’attention des journalistes. D’après l’étude State of the Media 2023 du Media & Journalism Research Center, si les journalistes valorisent énormément les communiqués de presse, et sont même 20 % à considérer qu’il s’agit de leur source d’information la plus fiable, ils sont aussi 76 % à se plaindre de recevoir un trop grand nombre de CP, à la limite du spamming.
Alors rappelons les grands conseils pour la rédaction d’un communiqué de presse :
- Le titre et la structure du texte doivent être clairs, et permettre aux journalistes de prendre connaissance du sujet et des informations le plus rapidement possible.
- Le style de langage et le ton doivent être fidèles aux valeurs de la marque et adaptés à la cible à laquelle elle s’adresse, et ce, dès le titre.
- Un communiqué de presse = un message. Attention, il faut éviter de multiplier les informations pour garantir la clarté du contenu.
- La mise en page doit être aérée et le document doit idéalement inclure des éléments multimédias (image, vidéo, infographie à télécharger, documents annexes, liens vers la page web, logo…)
- Le communiqué doit comporter une partie « à propos » avec une présentation de l’entreprise, et donner les coordonnées des contacts de relations presse, à titre informatif et pratique pour les journalistes.
Exemples marquants de communiqués de presse
Maintenant que nous avons rappelé les bases en matière de conseils de rédaction, passons aux exemples pratiques ! Voici une sélection de communiqués de presse efficaces, qui répondent à différentes problématiques de communication ou de marketing.
Exemple de communiqué de presse d'annonce d'événement
Modèle à suivre : L’Université de Lorraine et ses partenaires annoncent la 5ᵉ édition de la Semaine de la Recherche
Utilisé pour annoncer à la presse un événement à venir, comme une conférence, un séminaire, ou une ouverture de magasin, ce type de CP contient les détails clés de l'événement (présentation, date, lieu, objectif, partenariat, lien d’inscription, page web, invitation à télécharger), et vise à encourager la participation et l'engagement.
Autre modèle : L’entreprise de mode et style de vie Breuninger annonce l’ouverture d’un nouveau Flagship Store à Munich
Exemple de communiqué de presse de lancement de produit ou service
Modèle à suivre : Honda présente la « Série 0 Honda » au CES 2024
Il accompagne le lancement d’une stratégie de promotion marketing et de commercialisation, et souligne l'unicité et l'intérêt d’un nouveau produit. Son contenu met en avant les caractéristiques innovantes et les avantages pour le consommateur. Il comporte des informations pratiques telles que la disponibilité, le prix et les points de vente, pour faciliter l'engagement du public.
Autre modèle : La marque de bien-être Chenot effectue le lancement d’un nouveau livre de cuisine pour augmenter sa longévité en bonne santé
Exemple de communiqué de presse de partenariat ou de collaboration
Modèle à suivre : Le groupe Framatome et le Centre national polonais de recherche nucléaire signent un accord de collaboration en matière de formation
Ce type de CP met en lumière la synergie et les bénéfices mutuels découlant d’une alliance stratégique, et souligne la complémentarité des entités impliquées. Le texte revient sur l’historique des relations entre les parties prenantes, et met en avant l'impact positif de la collaboration, y compris sur les clients et le marché en général.
Autre modèle : La start-up Gauss Fusion annonce choisir le stellarator pour sa centrale à fusion nucléaire
Exemple de communiqué de presse de nomination
Modèle à suivre : Mobilize Financial Services annonce la nomination de Martin Thomas en tant que Directeur Général
Il informe la presse sur la nomination de nouveaux dirigeants au sein d'une entreprise. Il met en avant les qualifications, l'expérience et les compétences distinctives du ou des individus nommés, en soulignant le rôle significatif qu'ils joueront dans l'organisation. Il fait généralement passer un message en mettant l'accent sur la manière dont leur expertise contribuera au développement et à la réussite de l'entreprise.
Autre modèle : Le groupe Affidea nomme Frans van Houten, ancien PDG de Philips, nouveau membre du conseil de surveillance
Exemple de communiqué de presse financier
Modèle à suivre : Nexity partage ses résultats financiers, affirmant avoir atteint ses objectifs et surperformé le marché
Outil essentiel pour les entreprises cotées en bourse, il sert à communiquer de manière transparente aux médias leurs résultats financiers, tels que les bénéfices trimestriels ou annuels ou l’acquisition de nouvelles parts de marché. Il peut également donner de l’information sur une opération d’acquisition ou de fusion. Ce type de document livre une synthèse des chiffres clés et les indicateurs de performance, en résumant les aspects financiers notables pour les investisseurs et les analystes, et peut inclure un lien d’accès au document complet.
Autre modèle : Le Groupe Adecco publie son rapport annuel
Exemple de communiqué de presse de crise
Modèle à suivre : La marque BRITA émet un avis de sécurité concernant certaines de ses machines
Suite à un incident impactant l'entreprise, il fait partie des outils de gestion de la communication de crise. Son objectif est de fournir à la presse une information transparente et rapide sur les événements, tout en mettant en place des mesures pour minimiser les dommages potentiels à la réputation de l'organisation. Il montre que l'entreprise gère la situation de manière responsable et efficace.
Autre modèle : Le groupe Total Energies répond au reportage à charge de « Cash Investigation »
Exemple de communiqué de presse de récompense ou distinction
Modèle à suivre : L’enquête sur le naufrage des migrants à Pylos reçoit le Prix 2023 du journalisme du Parlement Européen
Il célèbre la réception d'un prix ou d'une distinction par une organisation ou un individu, généralement en lien avec un événement. Il souligne les réalisations qui ont mené à cet honneur, en mettant en avant l'importance et le prestige du prix. Son objectif : renforcer la réputation du lauréat et souligner son engagement envers l'excellence.
Exemple de communiqué de presse de recherche ou d'étude
Modèle à suivre : NEOMA Business School révèle le rôle déterminant de la logistique dans l’explosion du marché de l’occasion en ligne
Souvent pertinent dans les milieux académiques ou scientifiques, il présente aux médias les résultats significatifs d'une étude, ou d’un travail de recherche qui fait l’actualité, soulignant l’impact dans le domaine concerné. Il peut inclure de l’information sur la méthodologie et contextualiser l'importance des découvertes pour les spécialistes et le public intéressé.
Autre modèle : L’Université de Rennes annonce la mise au point d’une nouvelle méthode pour caractériser des métamatériaux
Exemple de communiqué de presse de mise à jour ou de changement
Modèle à suivre : La marque Aevi dévoile sa nouvelle identité de marque
Il informe sur des changements clés au sein d'une entreprise, tels qu'un rebranding, une évolution de logo, un déménagement, le lancement d’une nouvelle activité, ou tout autre évènement stratégique. Il explique les raisons de ces changements et comment ils influencent l'avenir de l'organisation, tout en rassurant les parties prenantes sur la continuité et les perspectives de croissance.
Exemple de communiqué de presse caritatif ou communautaire
Modèle à suivre : Le groupe Novaxia Investissement annonce l’ouverture d’un lieu de vie temporaire associatif à la Rochelle
Il met en lumière les efforts d'une entreprise à titre caritatif ou communautaire, soulignant son engagement envers le bien-être social. Il présente les projets spécifiques menés et leur impact positif, reflétant l'implication active de l'organisation dans l'amélioration de la société et le soutien des causes qui lui tiennent à cœur.
Autre modèle : L’Université Lumière Lyon 2 met à l’honneur ses sportif/ves de haut niveau
Exemple de communiqué de presse de mise à jour de produit
Modèle à suivre : La marque Jaguar Land Rover France annonce l’extension de sa garantie constructeur pour certains de ses nouveaux modèles
Il annonce des améliorations ou le lancement de nouvelles fonctionnalités d'un produit ou service existant, visant à informer le public et les utilisateurs actuels. Il met en avant les bénéfices apportés par ces mises à jour, en expliquant comment elles améliorent l'expérience utilisateur ou répondent mieux aux besoins du marché, en ligne avec l’actualité.
Autre modèle : L’éditeur de solutions PallyCon annonce la sortie d'une nouvelle fonctionnalité de chiffrement de licence DRM
Exemple de communiqué de presse de rappel de produit
Modèle à suivre : La société Délices du Valplessis effectue un rappel consommateurs des glaces de la marque ADELIE
Il informe le public d'un rappel de produit pour des raisons de sécurité ou de défauts de fabrication. Il vise à expliquer clairement le problème, les étapes à suivre pour les consommateurs concernés, et les mesures prises par l'entreprise pour résoudre la situation. Ce type de communication est crucial pour gérer la situation de manière transparente et maintenir la confiance des consommateurs.
Autre modèle : Santé publique France alerte sur le rappel de produits de la marque Kinder pour risque de salmonelle
Exemple de communiqué de presse de réponse à la concurrence
Modèle à suivre : L’entreprise canadienne Cineplex répond au communiqué de presse et à l’action en justice qu’elle juge sans fondement du Bureau de la concurrence
Il est publié en réponse aux actions des concurrents. Il a pour but de clarifier la position de l'organisation et, si nécessaire, de répondre aux affirmations faites par d'autres parties prenantes. Il souligne la différenciation de l'entreprise et ses points forts, tout en maintenant une communication professionnelle et respectueuse envers la concurrence.
Autre modèle : La société Appian annonce que Pegasystems Inc. est condamnée à lui verser des dommages et intérêts de 2 036 milliards de dollars
Exemple de communiqué de presse éducatif
Modèle à suivre : L’association JNA sensibilise sur la fragilité des mécanismes de l’audition, perturbés par le bruit et les expositions sonores au travail
Souvent utilisé par des institutions éducatives ou des entreprises désireuses d'informer leur public, ce type de CP fournit des informations instructives sur un sujet spécifique. Il vise à éclairer et à approfondir la compréhension d'un sujet, en utilisant des données, des recherches, et parfois des expertises spécifiques.
Autre modèle : Paris-Île de France Capitale Économique (PCE) partage ses réflexions sur l’art dans l’entreprise
Exemple de communiqué de presse sur la responsabilité sociale d'entreprise (RSE)
Modèle à suivre : La PME marseillaise Sonergia devient société à mission
Il met en lumière des actualités concernant les initiatives ou politiques de responsabilité sociale d'entreprise (RSE) d'une entreprise, démontrant son engagement envers des pratiques commerciales éthiques et durables. Il présente les actions spécifiques prises pour promouvoir la responsabilité sociale et environnementale, et souligne comment ces efforts s'intègrent dans la stratégie globale de l'entreprise.
Autre modèle : La marque de mode turque Koton partage son manifeste sur le développement durable
Exemple de communiqué de presse sur les initiatives environnementales
Modèle à suivre : Le groupe SPIE annonce participer au développement de deux stations de production et de distribution d’hydrogène renouvelable
Il se concentre sur les initiatives environnementales d'une entreprise, soulignant son travail concret et ses efforts pour minimiser son impact écologique. Il décrit les mesures spécifiques prises pour réduire les émissions, utiliser des ressources durables ou soutenir des projets écologiques, illustrant l'engagement de l'entreprise envers la durabilité et la préservation de l'environnement.
Autre modèle : L'entreprise Tianqi Lithium plaide en faveur de la neutralité carbone
Exemple de communiqué de presse de saison
Il est publié pour coïncider avec des événements ou des fêtes spécifiques comme Noël ou le Black Friday. Il est souvent utilisé pour promouvoir des produits, des services spéciaux, ou des offres limitées dans le temps. Il met en avant l'unicité des offres, leur caractère temporaire et comment elles se lient à l'esprit de la saison, attirant ainsi l'attention des médias sur les opportunités uniques offertes par l'entreprise.
Autre modèle : La marque Defender annonce une édition limitée pour la coupe du monde de rugby
Exemple de communiqué de presse technique ou technologique
Modèle à suivre : La marque de produits Incognito d’Alain Afflelou Acousticien annonce une nouvelle génération d’aides auditives, dotées d’intelligence artificielle
Il annonce aux journalistes des avancées technologiques, des innovations ou le lancement d’un nouveau service novateur. Il met en lumière les caractéristiques uniques et les avantages de ces technologies, en soulignant comment elles représentent une progression dans le domaine concerné et en quoi elles profitent aux utilisateurs ou au marché.
Autre modèle : Le fournisseur de technologies Allseated devient Prismm et lance une nouvelle plateforme technologique innovante
Exemple de communiqué de presse d'opinion ou de positionnement
Modèle à suivre : L’Apec appelle à mieux accompagner la parentalité, considérant qu’elle est un facteur de discrimination chez les cadres, en particulier pour les femmes
Ce type de CP exprime le point de vue ou la position de l'entreprise sur des sujets d'actualité, des débats publics ou des politiques gouvernementales. Il sert à communiquer clairement et officiellement aux journalistes l'attitude de l'entreprise sur des questions pertinentes, reflétant ses valeurs, ses principes et sa stratégie, et renforçant son image de marque.
Autre modèle : L’ONG SaferAI et ses partenaires s’opposent à la position du gouvernement français sur le règlement IA européen
Exemple de communiqué de presse de témoignages de clients
Modèle à suivre : Eurofiber choisit SPIE pour l'installation et la maintenance de réseaux fibre optique
Véritable outil marketing, il met en avant des témoignages de clients, des études de cas, ou des recommandations de personnalités, visant à renforcer la crédibilité et la réputation de l'entreprise ou de ses produits. Il montre la qualité des relations d’une entreprise avec ses clients, en présentant des expériences positives et authentiques d'utilisateurs réels, et en offrant une perspective externe sur la valeur et l'efficacité des offres ou du service de l'entreprise.
Autre modèle : Shutterstock devient le fournisseur officiel de services photographiques du club de football de Premier League Tottenham Hotspur
Pour conclure, gardez à l'esprit que l'efficacité d'un CP repose sur une stratégie de communication et de relations presse claire. N'oubliez pas l'importance des éléments multimédias comme des images ou des documents à télécharger : ils peuvent réellement faire la différence pour un journaliste.
S’il ne fallait finalement retenir qu’une seule chose : une conception méticuleuse, un message pertinent et un contenu soigné peuvent transformer un simple document en un outil puissant pour partager votre vision et influencer votre public.
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