Soyons honnêtes. Rares sont les communiqués de presse que je lis vraiment. Ce n’est pas du snobisme ou de la flemme. Il faut simplement avouer que beaucoup ne concernent absolument aucun des sujets que je peux couvrir – et j’en couvre quelques-uns. Par exemple, je me souviens de la très détaillée (et drôle) étude sur les habitudes des employés en France aux WC. Elle avait réussi à capter mon attention alors qu’il était impossible d’en faire quelque chose éditorialement. Ce n’est pas le cas de tous les CP que je peux recevoir qui vantent, notamment, de nouveaux produits de beauté ou de sublimes hôtels à Bali. Et quand bien même pourrais-je éventuellement en profiter (non), je n’ai pas le temps de m’y attarder car ce n’est tout simplement pas notre ligne éditoriale. Il faut le dire : les CP sont souvent mal ciblés.
Ne croyez pas que je me venge à travers ce billet de ne jamais partir en voyage presse (sauf une fois à Meudon et c’était très sympa). C’est un prétexte pour introduire notre lauréat du mois, un CP tout à fait simple qui a chatouillé mon attention pour un produit que TOUT LE MONDE utilise : les crayons STAEDTLER. Objet fiable et polyvalent, sans doute comme la personne qui a rédigé le communiqué, on trouve dans ce mail toutes les informations dont on a besoin sur la nouvelle version du must du pot à stylo. A savoir : l’info, des liens, un historique et un topo de la marque, et les informations du bureau de presse. C’est concis et précis, on a à peine besoin de scroller la page tant tout y est. Mais, ce n’est pas pourquoi c’est notre CP du mois. C’est son objet qui nous intéresse.
«SUJET RENTREE / UPCYCLING / PAPETERIE : STAEDTLER, 1ère marque de papèterie upcycle ses crayons iconiques»
C’est idiot mais en voyant passer cet objet de mail, j’ai voulu l’ouvrir car j’ai besoin de sujets de rentrée, l’upcycling fait partie de nos sujets de prédilection et nous avons peu de sujets papeterie malgré son coût, son importance au quotidien mais aussi son impact écologique. L’info et la marque y est. Ça clique. En plus de ne pas toujours bien être ciblés, ce qui est une perte de temps pour tout le monde aussi bien pour les communicants que pour les journalistes, peu de mails explicitent les thèmes/sujets auxquels ils correspondent, d’entrée. Cela entraîne des envois à la corbeille dès réception ou des omissions. Pas très souhaitable.
Clair, précis, court, le bon communiqué de presse doit s’assurer d’arriver chez la bonne personne. Pour ça pas de miracle : bien ranger ses contacts, ses mailing lists et souligner les thèmes majeurs de ses sujets… Retour garanti !
Carla Peyrat
